A iniciativa é de algumas lojas online americanas que oferecem o aluguel por semana ou mês. Os preços variam de acordo com a marca. Uma Bottega Veneta de couro trançado, por exemplo, custa US$ 90 por semana ou US$ 229 por mês na Bag Borrow or Steal. Já o modelo Kelly, da Hermès, custa US$ 500 a semana e US$ 1.760 por mês. As marcas à venda são Hermès, Chanel, Vuitton, Marc Jacobs, Yves Saint-Laurent ou Balenciaga.

De acordo com Samuel Mangiere, co-fundador com Kara Richter da loja virtual From Bags to Riches, em entrevista para à AFP, as vendas têm duplicado a cada ano desde 2004, quando lançaram o comércio vitrual. A expectativa dos empresários é que o negócio tenha um crescimento de 54% neste ano. Eles dizem que as pessoas preferem pagar US$ 100 por semana para ter a sensação de usar um produto de luxo no lugar de gastar US$ 1 mil. Mas, também, há aquelas que se "apegam" ao produto e no final acabam comprando.

Quem aluga bolsas luxuosas pela Internet, geralemnte, é mulher solteira, com idade entre 20 e 55 anos, com renda anual de US$ 60 mil ou de US$ 125 mil, no caso de ser casada.