A projeção para o próximo ano é alcançar 6,9 milhões de lares, sendo que, até 2013, o mercado quer chegar a 10 milhões de casas, com faturamento de R$ 12,6 milhões, de acordo com a empresa de pesquisas Pay TV Service (PTS).   Para Otávio Jardanovski, diretor da PTS, os números não são apenas otimistas. A realidade é que ainda há espaço para a conquista de novos usuários nas classes A e B. De acordo com pesquisas dos 15 milhões de pessoas desses dois segmentos, 10 milhões ainda não têm serviço de TV por assinatura.

A penetração do serviço de televisão por assinatura concentra-se em SP, com 18%; seguido de Belo Horizonte, com 14%; Curitiba, com 14%; Distrito Federal, com 14%; Porto Alegre, com 12%, Rio de Janeiro, 11%; Fortaleza, com 6%; Recife, com 4% e Salvador, com 2%.