O serviço Passfirst permitirá aos usuários comprar o ingresso pela web e entrar no cinema com apenas um código gerado pela nova tecnologia. As informações sobre a transação feita pela internet serão enviadas automaticamente para o servidor do Cinemark. O controle da compra e acesso será feito por meio de um PDA. A novidade estará disponível primeiramente no Shopping Iguatemi de São Paulo.

Como funciona? O consumidor deve entrar no site www.cinemark.com.br, escolher a sessão e o filme que quer assistir e depois clicar na opção ?Acesso com cartão de crédito Visa?.

Depois, basta o usuário confirmar os dados de pagamento e levar o mesmo cartão para o cinema, sem precisar passar pela bilheteria.

Por meio de um leitor especial, o funcionário Cinemark da sala de exibição vai liberar na hora a entrada, além de imprimir os bilhetes com os lugares escolhidos pelo usuário na internet. A pessoa pode, ainda, comprar ingressos de diferentes sessões usando o mesmo cartão.

Para ingressos de meia-entrada, a apresentação dos documentos comprobatórios da condição de estudante continua sendo obrigatória.

Outras aplicações O Visa Passfirst já foi implementado em estádios de futebol no Brasil. "Agora, estamos expandindo o conceito para o cinema, o que nos possibilita oferecer ainda mais conveniência e agilidade para os clientes Cinemark?, afirma Eduardo Chedid, vice-presidente de produtos da Visa do Brasil. ?Além de prática e fácil, a solução é segura, já que são enviados para o cinema apenas os dados de compra e não as informações do cartão?, conclui o executivo.

A tecnologia utilizada permite que a transação feita pela Internet (sessão, quantidade de ingressos, cadeira reservada) gere um código, formado por dados aleatórios e irreversíveis que não permitem rastreamentos ou clonagens.