A campanha será realizada durante os intervalos comerciais da sala 6 do Kinoplex Itaim (rua Joaquim Floriano, 466), em São Paulo. O locutor dará as instruções e, em seguida, uma quadra de tênis em perspectiva com duas raquetes surgirá na tela. A raquete de cima será controlada por um computador.

Os espectadores terão de agitar os braços para mover a raquete debaixo para a direita ou esquerda, de acordo com o lugar da platéia. Para estimular a participação das pessoas, todos receberão um folheto explicativo na entrada da sala.

A iniciativa, intitulada ?The Human Joystick?, foi idealizada pela Cultura Inglesa para divulgar de forma inusitada os quadros interativos, instalados nas salas de aula de todas as unidades da escola. O quadro é uma espécie de lousa digital, que funciona acoplada a um computador e permite o uso de vários recursos.

 ?The Human Joystick? será realizada na sala 6 do Kinoplex por ter um equipamento de projeção digital e som THX, que  possibilita a simulação de uma maneira bastante envolvente. 

A tecnologia que está por trás da telona é um refletor de raios infravermelhos que transformará o movimento de cada espectador num contraste, a ser captado por uma câmera de leitura de movimento com uma lente 0,8 mm.

Um software de animação, desenvolvido pela Attonito, receberá as informações da câmera e as transformará em imagens. O software utilizado é de código aberto, o que permite às agências de publicidade fazerem suas próprias animações.