Para Tsujihara, produzir nos dois formatos leva os consumidores a se confundirem e dificultou a sua adoção em grande escala. Segundo ele, "os consumidores claramente escolheram o Blu-Ray, e nós acreditamos que reconhecer essa preferência é o passo certo para trazer a experiência visual de entretenimento em casa acessível ao maior público possível". "A decisão foi tomada focada à longo prazo e para dar aos consumidores aquilo que eles buscam", disse Meyer.    

Os títulos em HD DVD continuarão a ser produzidos somente até maio de 2008, mas os títulos que vieram nesse formato não ter seu lançamento ao mesmo tempo que os DVDs comuns ou aqueles que vêm com Blu-Ray.

Em comunicado oficial, a Warner Bros. explica que trabalhou em parceria próxima com a Toshiba para promover a tecnologia HD DVD, e que a empresa tem grande respeito pelos esforços da fabricante japonesa. Contexto e repercussão Segundo informações da Home Media Research, empresa de pesquisas de mercado, os discos com tecnologia Blu-ray venderam o dobro de peças que aqueles com tecnologia HD DVD no mercado norte-americano. Ainda de acordo com a mesma empresa, títulos lançados nos dois formatos deram vantagem signicativa em vendas ao Blu-Ray. Na Europa, as vendas chegaram a contabilizar três para um a favor do Blu-Ray, de acordo com a empresa de monitoramento midiático GfK.

O projeto de implantação do sistema de HD DVD foi apoiado desde os seus primeiros passos pela Microsoft. De acordo com Todd Bishop, repórter de tecnologia que cobre a feira CES (Consumer Eletronics Show, em Las Vegas), a briga entre os dois formatos se extende para o mundo dos video games: a Sony implantou o Blu-Ray nos consoles Play Station 3. Para ele, os consumidores ainda estão cautelosos na hora da compra, e esperam o desenrolar do mercado para saber se há um "vencedor".

Dentre outros estúdios que anunciaram lançar seus títulos unicamente em Blu-Ray estão Walt Disney, Twentieth Century Fox, Metro-Goldwyn-Mayer e Sony Pictures. Já a Universal Pictures e a Paramount Pictures escolheram o HD DVD como preferência.