"A pesquisa serve de ferramenta para que os anunciantes e agências de publicidade avaliem seus esforços na mídia online", diz Enor Paiano, diretor de Publicidade do UOL. Só no ano passado, a publicidade em geral feita no portal de notícias UOL, no BOL, Zip cresceu 46%. "A Internet foi o meio que mais cresceu no ano passado", ressalta Paiano.

Os vencedores estão divididos em 21 categorias, além de três especiais. Os dados foram levantados entre 19 e 22 de fevereiro deste ano nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília. Foram ouvidas 2.050 pessoas, com 14 anos ou mais e que acessam a Internet pelo menos três vezes por semana.

Esse público é especial porque tem um nível de renda e escolaridade mais altos, portanto, consomem mais, indica Mauro Paulino, diretor do Datafolha. De acordo com ele, o questionário não é feito na Web para garantir a qualidade das respostas. "Feito presencialmente, garantimos a identidade de quem respondeu às perguntas. Na Internet, ainda não é possível ter confiabilidade total nos dados", ressalta.

Nas categorias DVD player, a LG e a Sony forma as campeãs. Em TV, a LG; em câmera digital, a marca Sony despontou; em refrigerados foi a Brastemp e em computadores e notebooks, a Dell e a LG se destacaram.

As categorias especiais são Top Teen (usuários entre 14 e 19 anos) Feminino e Heavy User (quem acessa a Internet diariamente). Nessas duas, as marcais mais lembradas foram a Coca-Cola, Natura e Net, respectivamente.