A divisão Aiwa da Sony, fabricante de aparelhos de som de baixo preço que começou a sofrer prejuízos devido à competição ferrenha de rivais asiáticos, prometeu na quarta-feira

que sairá do vermelho no próximo ano fiscal, que começa em abril, com o lançamento de uma nova estratégia de produtos.

A divisão Aiwa da Sony, fabricante de aparelhos de som de baixo preço que começou a sofrer prejuízos devido à competição ferrenha de rivais asiáticos, prometeu na quarta-feira que sairá do vermelho no próximo ano fiscal, que começa em abril, com o lançamento de uma nova estratégia de produtos.

A Aiwa, subsidiária absorvida pela Sony no ano passado depois de acumular 830 milhões de dólares em prejuízos ao longo de três anos, disse que manterá sua estratégia de preços baixos, mas se concentrará em novos produtos que funcionem com computadores pessoais --entre os quais sua primeira câmera digital.

Nossos produtos podem ter preço baixo, mas não serão baratos, disse Masaru Hirauchi, diretor de marketing da subsidiária Aiwa, em entrevista coletiva.Porém, a Aiwa tem muito terreno a recuperar.

Seu faturamento caiu consideravelmente nos últimos anos, porque fabricantes asiáticos de baixo custo começaram a produzir equipamentos de qualidade semelhante aos da empresa, que ficou para trás em termos de inovação de produtos.

É provável que as vendas caiam em mais 40 por cento no ano fiscal que se encerra em março, ante os 200 bilhões de ienes do ano passado, disseram os executivos, mas a culpa pela queda foi parcialmente atribuída à eliminação de velhos produtos enquanto uma nova linha --com novo logotipo-- está sendo preparada para lançamento dentro de alguns meses.

Ondas sucessivas de demissões e fechamento de fábricas deixaram a empresa com apenas 500 funcionários, ante 1,2 mil em fevereiro de 2002.

Seu desempenho deficiente representa forte contraste com o da companhia matriz, a maior fabricante mundial de bens eletrônicos de consumo.

A Sony se saiu melhor do que a maioria das demais empresas de produtos eletrônicos durante a crise dos dois últimos anos, estimulada pela popularidade de produtos como o console de videogame PlayStation 2 e das câmaras digitais Cybershot.

A Sony investiu 60 bilhões de ienes na reestruturação da Aiwa, nos últimos dois anos, e espera que a empresa comece a contribuir mais para os lucros do grupo, em breve.

Fonte: Reuters

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