Um novo filme para o final do ano, a película ?Noel?, dirigida por Chazz Palminteri (mais conhecido por estrelar filmes como Máfia no Divã e Tiros na Broadway) e estrelado por Penélope Cruz e Susan Sarandon, deve estrear nos cinemas norte-americanos em 10 cidades a partir do dia 12 de novembro. O que parecia ser apenas mais um filme de orçamento médio com temática natalina traz um novo esquema de divulgação bem curioso e que envolve a venda de DVDs descartáveis e que serão vendidos pelo site Amazon.com por apenas US$ 4,99 a partir da data de estréia.



O filme deve ser também transmitido pelo canal a cabo TNT, com a expectativa de estimular as pessoas a irem aos cinemas. Os DVDs descartáveis são feitos de um material que se degrada em até 48 horas depois que a embalagem dos discos é aberta.



A estratégia merece atenção, uma vez que ela vai na contramão dos cânones usuais da indústria do cinema, que prevêem uma temporada de pelo menos seis meses antes que versões para compra ou locação cheguem às lojas, sob risco de que estas vendem canibalizem as rendas do cinema, diminuindo o retorno conjunto que o filme pode ter nas várias frentes possíveis antes de chegar à TV.



Os DVDs descartáveis não são novidade. Uma empresa chamada Flexplay, que foi comprada pela Convex (produtora do filme) em setembro, tem fabricado discos desse tipo para a Walt Disney Co., que vem testando a venda de alguns filmes e m em discos que se auto-destroem em algumas cidades dos EUA há pelo menos um ano, com relativo sucesso.



A Convex acredita que estes DVDs descartáveis ganharão mercado quando as pessoas interessadas em ver um filme não conseguirem ir aos cinemas, mas puderem comprar os discos.



A idéia pode ser mais interessante diante de filmes com menos recursos para lançamento e divulgação, uma vez que estará disponível em salas de apenas algumas cidades, contra os blockbusters que tomam os cinemas norte-americanos de arrasto ? incluindo aí campanhas de divulgação multi-milionárias. No caso de ?Noel?, a estratégia se aplica também a uma época do calendário norte-americano em que os espaços para marketing em todas as mídias ficam mais disputados e, portanto, mais caros.

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