O mais novo prêmio em excelência dá um novo significado à fala que Gloria Swanson tornou famosa em ?Sunset Boulevard?: ?Eu sou grande. São as fotos que ficaram pequenas?.



A Academia Nacional de Artes e Ciências, mais conhecida por delegar os prêmios Emmy, anunciou a criação de uma nova categoria para premiar conteúdos feitos originalmente para computadores, celulares e outros dispositivos portáteis como o iPod e o PSP, a versão portátil do PlayStation.



A categoria vai ser apresentada durante a próxima apresentação do Emmy de esportes, e depois serão acrescentada em outras premiações do Emmy, incluindo aquelas para notícias e documentários, negócios e análise financeira, além de programação diária. A categoria não será incluída no Emmy Awards, que é coordenada por uma outra organização.



A academia já dispõe de um prêmio para novas mídias. Mas esta será a primeira vez em que o grupo reconhecerá conteúdo original para celulares e outros dispositivos, e que já ganharam alguma aceitação entre alguns consumidores famintos por novas mídias.







Já existem vários estúdios que estão experimentando a criação de séries especiais para telefones móveis, muitas derivadas de programas já mostrados na televisão. A academia espera que a nova categoria atrairá a atenção para um negócio que tem rápido crescimento e que deve expandir-se ainda mais à medida que novos consumidores, em especial adolescentes, adotam novas tecnologias com rapidez.



?A TV está se transformando em imagens em movimento em qualquer lugar, a qualquer hora?, disse Peter Price, presidente da academia. A mesma academia concedeu 136 Emmys no ano passado, o que não inclui os Emmys para o horário nobre. A lista já inclui um bocado de prêmios obscuros, como o ?melhor âncora esportivo?, ?analista de estúdio? e ?analista de eventos esportivos?. Há até um Emmy para ?melhor reviravolta em evento ao vivo?.



Enquanto este meio é relativamente novo, já atraiu vários interessantes produtores.



A Apple recentemente anunciou que a Pixar criaria seis curtas de animação e que seriam exibidos em seu novo iPod capaz de tocar vídeo. A News Corp. criou a série ?24: Conspiracy?, para celulares, baseado em um programa de TV da 20th Century Fox. Em fevereiro, a MTV Networks, uma divisão da Viacom, lançou uma série animada chamada ?Samurai Love God?.



E a Warner Brothers, uma unidade da Time Warner, espera distribuir curtas de animação baseados nos quadrinhos criados por Seth Cohen, o aspirante a autor de quadrinhos interpretado pelo ator Adam Brody na série ?The O.C.?



Apesar do interesse da academia, o mercado para tal programação é ainda pequeno. ?Ainda não é um fenômeno de massa?, disse Linda Barrabee, uma analista sênior para comunicações móveis sem fio do Yankee Group, uma empresa de pesquisas em Boston. Ela ainda acrescentou que ?em algum ponto, nós teremos uma adoção maior; isso faz sentido para mim.?



Linda estimou que existem cerca de 500 mil espectadores de vídeo móvel nos EUA, uma fração dos 193,6 milhões de usuários de celulares. Para assistir a vídeo agora, os consumidores devem ter um celular com funcionalidades de vídeo (eles estão largamente disponíveis na Europa e Ásia) e pagar uma taxa de serviço para receber as transmissões.



Price disse que a academia anunciaria a nova categoria neste mês e os indicados para a 27a edição anual do prêmio Emmy de esportes, que começarão a ser concedidos no dia 1o de maior de 2006. Ele disse que planejou discutir a nova categoria com executivos de programação esportiva em um encontro no início do mês.



Os concorrentes não podem ser de programas de TV que já tenham sido mostrados. Concorrentes potenciais incluem vídeo blogs, programas da Web, cobertura de eventos, séries para celulares e outros conteúdos de vídeo sob demanda. Eles só não podem exceder 20 minutos.



A academia está seguindo as pegadas dos organizadores de festivais de filmes em dar prêmios para filmes de novas mídias. Recentemente, o fabricante de celulares Motorola patrocinou uma categoria de filmes móveis no festival internacional de filmes de Toronto.



Price disse que a academia teve a idéia para a nova categoria durante o encontro de seu comitê de premiação no início de outubro. Membros do comitê repararam em relatórios sugerindo que os consumidores estavam tendo cada vez mais entretenimento em seus celulares e dispositivos de mão. ?Av nos alertou que isso poderia acontecer com o negócio de notícias?, disse Price, se referindo a Av Westin, um membro do comitê de prêmios. Westin, que já foi produtor do ?ABC Evening News? disse que levaria algum tempo para que o comitê avaliasse novos entrantes. ?Nós não vamos premiar Lost ou Desperate Housewives??, disse Westin, ressaltando que estes programas são reprises da TV. ?O que queremos fazer é abraçar a próxima geração de mídia e assumir um papel de liderança?.

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