Cor-de-rosa é a cor do momento, como diria Paris Hilton. Fabricantes tão distintos quanto Motorola, Sony e Kodak estão dando cada vez mais importância a detalhes como esse, na hora de desenhar seus produtos. É a tentativa de atrair um grupo de consumo que vai crescendo e se tornando mais poderoso a cada dia: as mulheres.



Elas devem gastar este ano cerca de US$ 65 bilhões em produtos eletrônicos, somente nos EUA, segundo uma pesquisa da CEA (Consumer Electronics Association). Além disso, terão influência sobre a decisão de compra em 88% dos casos ligados à tecnologia dentro de casa.



O último Dia dos Namorados nos EUA (19 de fevereiro) foi um belo exemplo. Telefones, fones de ouvido, câmeras digitais, filmadoras e laptops nas cores rosa e vermelho inundaram as lojas, ocupando espaços antes dedicados a flores e chocolates. A operadora Cingular, por exemplo, lançou um celular Motorola modelo Razr, na cor pink, que simplesmente sumiu das prateleiras - em apenas dois dias, vendeu mais do que modelos convencionais venderam em um mês!



Mas os fabricantes ainda não têm muita certeza se isso é ou não uma tendência. Será que um produto cor-de-rosa atrai mais as mulheres do que um preto ou prateado? Até que ponto pode ser brega sair por aí portando um aparelho nessa cor? Não consigo imaginar uma mulher numa sala de reuniões usando um celular pink, diz Dana Thorat, analista do instituto de pesquisas IDC, especializado em tecnologia. Elas dizem preferir produtos leves e bonitos, mas não precisa ser nada que lembre a Barbie.



Apenas 18% das mulheres pesquisadas pelo IDC disseram perceber que há produtos para facilitar o uso pelo público feminino, enquanto 14% disseram conhecer produtos que têm apelo nesse sentido. Comparando, quase 44% das entrevistadas criticaram as campanhas publicitárias de produtos eletrônicos por não darem importância às consumidoras. E 37,6% acham que os aparelhos deveriam oferecer opções de design mais femininas, como cores e tamanhos diferentes do convencional.



Mas o pessoal do marketing parece que está captando a mensagem. A Kodak, por exemplo, que lançou uma linha de câmeras nas cores preto, prata, vermelho e (adivinhem!) rosa, desenvolveu um modelo que tira fotos em alta resolução e permite gravar até 80 minutos de vídeo. Por sua vez, a Cingular explicou por que acrescentou a cor pink a sua linha de celulares Razr, que funcionam também como câmera. Queríamos ampliar nosso mercado, e vimos que o público feminino seria uma boa opção, conta Jennifer Bowcock, diretora da área de consumo.



Seguindo a mesma trilha, a Sony - que já possui em suas linhas uma câmera digital vermelha, um laptop vermelho e um MP3 player pink - anunciou que está estudando não apenas novas cores, mas principalmente novos modos de usar os aparelhos, de modo que tudo seja mais fácil para a consumidora. Entre esses recursos, a empresa destaca a capacidade de carregar a bateria do MP3 player em apenas três minutos e poder usá-lo por três horas seguidas, detalhes que, segundo a empresa, atraem as mulheres, especialmente aquelas que costumam viajar.



As mulheres não estão apenas influenciando as decisões de compra, mas fazendo as compras elas mesmas, comentou Kelly Davis, gerente de produto da Sony. De acordo com ela, quase metade dos que compram players digitais portáteis Sony são mulheres, contra 30% a 35% de alguns anos atrás. E a maioria prefere mesmo a cor... pink.



* Publicado no jornal San Francisco Chronicle

É com enorme orgulho e satisfação que criamos este guia para seu conhecimento e satisfação. Prezado leitor! Para que entendamos que foi útil este guia, pedimos com muito prazer e gentileza que antes de sair desta página, que vá até o final e responda a pergunta: O seu voto nos motivará a descrever mais conhecimento a você e com isto menos erros em vossas compras.

Acredito ter lhe ajudado, com estas informações. Por favor e gentileza, não deixe de nos agradecer com seu voto. Um grande abraço.