Os vídeos devem ter menos de 30 segundos de duração. Segundo nota do blog da empresa, o usuário "não precisa ser criativo, somente contar a história da forma que ela é".  O Google lançou a oportunidade aos internautas em dezembro de 2007. 

Também estão disponíveis mais de 1,5 mil emails enviados por usuários com a mesma proposta. Segundo a empresa, essa era uma forma de escutar os usuários do Gmail após três anos da criação do serviço, em 2004.