A Hewlett-Packard está usando o lançamento da nova versão de seu centro de entretenimento digital ? o digital entertainment center ? para lançar uma nova linha de produtos eletrônicos em busca de novas oportunidades de lucros no mercado tradicional de eletrônica de consumo, segundo explicou Jan-Luc Blakborn, o gerente da categoria de entretenimento digital de consumo da HP para os EUA.







Blakborn, que fez demonstrações do digital entertainment center para alguns revendedores selcionados durante a CEDIA Expo, disse que a HP está lançando suas novas linhas de produtos de entretenimento doméstico, o que incluir displays de plasma e LCD, projetores DLP para home theater, iPODs e novos digital entertainment centers. Com isso, a companhia está procurando novas possibilidades de negócio além de suas linhas de produtos tecnológicos votados para a área de tecnologia da informação.



?Nossa ação com plasmas e LCDs foi um ponto de partida para a distribuição de produtos de eletrônica de consumo?, afirmou Blakborn. ?Nós vamos chegar aos canais de distribuição de forma controlada. Para nossos revendedores, preferimos começar com pequenos players regionais numa escala reduzida de forma que possamos entender as particularidades desse mercado. Dessa forma, conforme expandirmos essa linha de negócio no próximo ano, já teremos algum tipo de experiência?.



Blakborn afirmou que a HP não vai querer construir sua participação no mercado de eletrônicos usando práticas de marketing da área de PCs, e acrescentou que não há plano de cortar as margens praticadas no mercado de eletrônicos de forma a bancar uma maior participação no mercado. Mas a HP pretende oferecer preços atraentes em seus produtos adaptando suas tecnologias em displays para criar imagens de alta resolução com custos mais baixos. ?Os fundamentos do negócio de PCs são diferentes dos fundamentos do negócio de eletrônicos?, disse Blakborn.



?Nós estaremos trabalhando muito proóximos aos nossos parceiros revendedores. Até aqui, as empresas tradicionais de eletrônicos tem sido mais responsáveis por baixar os preços de TVs de tela plana do que os fabricantes tradicionais de PCs,? ele afirmou.



Além disso, a HP planeja expandir a sua marca para envolver estas novas linhas, o que inclui uma nova campanha de marketing que começará de forma discreta neste ano, expandindo sua atuação em 2005.



O lançamento recente dos digital entertainment centers da HP usando a mais nova versão do sistema operacional da Microsoft, o Windows XP media-center foi considerado o primeiro passo da HP em seus planos de construir uma família de produtos eletrônicos. Todos os produtos previamente anunciados pela companhia se relacionarão com os PCs com o media center, que foram desenhados para se assemelhar a componentes tradicionais de home theater em vez de computadores pessoais.



?Nosso objetivo é de prover soluções completas de entretenimento digital, adicionando tecnologias da informação por trás da experiência tradicional com produtos eletrônicos?, disse Blakborn.



Embora a HP ofereça displays de alta definição em sua linha inicial, os digital entertainment centers ainda ao suportam a gravação ou sintonização de vídeo em alta definição. No entanto, Blakborn disse que o HDTV está nos planos das futuras versões dos digital entertainment centers. Neste ano, a empresa está trabalhando as linhas de plasma, LCD e projetores e no próximo ano o leque de produtos deve se expandir incluindo produtos de retroprojeção.



*Da Twice

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