Hoje em dia o comprador não precisa ir aos mercados para encontrar cópias das marcas mais conhecidas: a procura dos termos "Rolex" e "replica" no site Google dá 2 milhões e 840 mil resultados. Segundo os analistas da IC Agency, nenhuma marca, nem mesmo as mais exclusivas, está a salvo de imitações.

Para muitos compradores na Suíça, a pechincha obtida na Internet pode ser transformar numa grande dor de cabeça: os sites de leilão são obrigados por lei a comunicar aos fabricantes quando produtos das suas marcas são colocados em venda. Quando estes são identificados como falsificação, o comprador final pode receber uma multa cobrando pelos danos de imagem, além da mercadoria ser confiscada. O valor da multa é definido pelo próprio fabricante e pode chegar facilmente chegar a casa dos quatro dígitos.

Segundo Michel Arnoux, chefe do serviço de antipirataria da Federação da Indústria Relojoeira Suíça (FH, na sigla em francês), os prejuízos da indústria relojoeira helvética com a pirataria são incalculáveis. Segundo dados da FH, para 25 milhões de relógios exportados em 2006, no valor de 13,7 bilhões de francos, mais de 40 milhões de plágios circulavam no mercado.

"Estimamos as perdas anuais do setor em 800 milhões de francos. Algumas das maiores marcas chegam a ter um buraco de até um quarto do seu faturamento. O número de empregos perdidos na comunidade européia é de 100 mil", declarou Jean-Daniel Pasche, presidente da FH, aos jornais. "Das 40 milhões de cópias em circulação, apenas duas milhões são confiscadas".