Os investidores físicos foram os principais responsáveis pela expansão do acesso. Os resultados, de acordo com a Bovespa, refletem  o aumento da quantidade de investidores pessoas  físicas,  que  passou  de  224.536 para 466.830, entre os meses de janeiro  de  2007  e  de  2008, e também demonstra o crescente interesse do público  em  geral  por  informações  sobre o mercado de capitais.

Entre as seções do site mais visitadas estão as que trazem as cotações de ações e as empresas  listadas,  procuradas  por quem já é investidor, e também aquelas que oferecem esclarecimentos para iniciantes.

O  site da Bovespa contempla uma série de serviços gratuitos que auxiliam o público a ingressar no mercado de ações e a se manter informado sobre todas as  movimentações  diárias.  É  possível,  por  exemplo, conhecer os termos técnicos,  por  meio  do  Dicionário de Finanças, esclarecer dúvidas com um especialista  na  seção Guia On-line e participar do Curso Básico de Ações.

Também oferece a possibilidade de acompanhamento do movimento do mercado de ações  via  celular  e  infográficos  que  explicam,  de forma interativa e dinâmica,  alguns  conceitos  relacionados  ao  mercado, como o Home Broker (negociação de ações via Internet) e os clubes de investimento.