O debate do padrão de distribuição de sinais que o Brasil usará é apenas o início de um processo repleto de questões mercadológicas e regulatórias. ?A discussão é justamente como será o modelo de negócios. Hoje, as emissoras produzem o conteúdo e o entregam para a operadora celular, que o coloca em sua rede e permite o acesso do usuário. Os papéis são claros: a operadora é o distribuidor e a emissora, provedor. Do ponto de vista técnico, com a TVD não haverá mais a necessidade da distribuidora?, explica. Para a jornalista pós-graduada em Comunicação e Novas Tecnologias Paola Fonseca, a grande questão da TVD é justamente a distribuição. Essa tecnologia permite que cada uma das faixas de freqüência existentes hoje ? ocupadas pelas emissoras de TV ? seja dividida em outras quatro.

Trocando em miúdos, imagine o canal 5, ocupado pela Globo em São Paulo. Nessa mesma faixa poderão ser transmitidos, simultaneamente, três canais, cada um com um programa diferente, totalizando quatro pemissões. Outra possibilidade é que a faixa continue ocupada apenas por uma transmissão, mas, neste caso, de altíssima definição (HDTV ? High Definition Television). ?Tem-se falado muito nos padrões para tentar desviar o foco dos aspectos fundamentais. A grande questão é a emissão de conteúdo, o monopólio. A partir do desenvolvimento do modelo de negócios é que será definido se haverá um canal ou quatro, cada um com uma programação diferente?, detalha Paola.

Friede acrescenta que a evolução tecnológica está unindo radiodifusão e telecomunicações, setores até então tratados de forma isolada no Brasil, tanto do ponto de vista regulatório quanto de negócios. Segundo ele, as relações entre emissoras e operadoras são radicionalmente tensas. ?As emissoras acham que as teles querem novelas e as operadoras, que as emissoras desejam transportar voz. O ideal é aproveitar o melhor de cada mundo?. Na opinião do especialista, a discussão regulatória deveria caminhar paralelamente à definição do padrão. ?A distribuição de conteúdo está mudando radicalmente e nossa legislação é antiga?, critica.

Equipamentos

O consultor de telecomunicações Murilo Pederneiras, que representa empresas japonesas no Brasil, concorda que ainda há muitas etapas a serem cumpridas para que a população possa ver a TVD na prática. O governo precisa definir o percentual da programação que será transmitido em alta definição, se o conteúdo para residências e celulares será o mesmo, e as especificações de equipamentos para que os fabricantes possam começar a produzi-los ? o que inclui telefones móveis, PDAs, laptops, aparelhos de TV e os famosos set-top boxes dispositivos que convertem o sinal analógico em digital e serão ligados nas TVs comuns).

?As regras do jogo ainda não foram estabelecidas?, diz Pederneiras. ?O modelo em vigor aqui é que as emissoras fazem a radiodifusão ? a transmissão de um ponto central para vários. Se continuar assim, dentro do canal de TV o radiodifusor terá liberdade para fazer o que quiser. Poderá transmitir quatro programas diferentes ou um em alta e outro em uma definição menor, ou poderá fazer a transmissão para celulares?, completa.

Ele acredita que o governo conseguirá solucionar essas questões em três meses, contados a partir da definição do padrão, pois é ?possível adaptar modelos internacionais?. Em relação à produção de equipamentos, o prazo é maior: um ano. ?O mais complexo é ter todas as especificações prontas para que os fabricantes tenham condições de produzir, o que pode levar alguns meses. Talvez em meados do ano que vem seja possível comprar uma TV digital. Os celulares só começam a chegar ao mercado no final de 2007?, afirma.

Mário Friede, observa que a parte mais simples do processo está nas mãos das emissoras, que só têm de investir em equipamentos. Para ele, o principal problema é o consumidor. ?Após a decisão do padrão, elas podem começar a transmitir até o fim do ano, pelo menos para São Paulo. O problema é quem vai ver. Quem tiver dinheiro vai tentar importar, mas não encontrará o set-top box?, alerta Friede, ressaltando que essa dificuldade é ainda maior no caso do sistema japonês.

Custos

Diversos fabricantes já se posicionaram em relação ao padrão a ser adotado. Cláudio Raupp, vice-presidente da finlandesa Nokia no Brasil, declarou, em abril, que a empresa não produzirá no país celulares compatíveis com o sistema japonês. "Não seria comercialmente viável porque o custo do aparelho seria muito alto", justificou Raupp. A Siemens também é contrária à escolha do padrão nipônico. Mario Baumgarten, diretor de tecnologia da companhia, garante que ele ?inviabiliza a TV móvel digital no Brasil devido à sua pouca flexibilidade e alto custo de produção?.

LG e Samsung, no entanto, pretendem oferecer equipamentos para TVD, não importa o padrão. "Não vamos abrir mão desse mercado. Temos 40 engenheiros trabalhando em nosso centro de pesquisa e esse número deve chegar a 100 até o final do ano ? vamos buscar uma solução viável", afirma Benjamin Sicsú, vice-presidente da Samsung no Brasil. Segundo o CPqD (Centro de Pesquisa e Desenvolvimento em Telecomunicações), que preparou o relatório analítico sobre os três padrões para o governo, os set-top boxes do padrão japonês são 15% mais caros que os europeus, por exemplo. Vale ressaltar que há diversos modelos desses dispositivos, com as mais variadas funcionalidades e preços.

O mais básico, chamado de zapper, converte o sinal analógico em digital, garantindo apenas imagem e som com qualidade de DVD na TV comum que a maioria das pessoas possui em casa. Para ter interatividade, o equipamento precisa ser mais sofisticado. É necessário que ele tenha um middleware, software que executa os serviços oferecidos pelo provedor de conteúdo. Simplificando: a emissora de TV poderá oferecer recursos de interatividade, mas se o set-top box for básico, o telespectador não terá acesso a eles. ?Mais uma vez, a interatividade estará disponível para quem puder pagar mais?, observa Mário Friede.

Celular

Após a definição do padrão, não espere ligar o seu celular e sair por aí assistindo à TV. Depois que os fabricantes começarem a produzir ou importar modelos compatíveis, será preciso comprar um aparelho com esse recurso. A principal mudança é o chip presente no telefone, que o torna um receptor portátil de TV. Segundo Murilo Pederneiras, um celular desses no Japão custa, em média, US$ 250. Já o diretor de estratégia do Grupo Telemar, André Bianchi, estima que esse preço gire em torno de US$ 1 mil.

Assim como ocorre com os set-top boxes, as funcionalidades de TV disponíveis nos celulares dependem dos recursos de cada aparelho. Mas, de acordo com Mário Friede, a maioria dos telefones móveis tem software, o que, por si só, facilita a interatividade. ?Você conseguirá fazer o mesmo que na TV de casa, mas no celular a qualidade da imagem será menor, com baixa definição, embora superior à que temos hoje?.

Inclusão digital

O mercado de telefonia móvel brasileiro ainda está em expansão, ultrapassando os 88 milhões de usuários em fevereiro deste ano. No entanto, a maior parte da base, 80% do total, é formada por clientes prépagos. Na análise de André Bianchi, é utopia acreditar que todo mundo assistirá à TV pelo celular, pois apenas uma parcela tem rendimentos para acessar esse serviço. ?Estamos falando do mesmo público que tem TV a cabo e que pode pagar por ecnologia de ponta. O poder aquisitivo do cliente pré-pago é muito limitado. Ele gasta R$ 5 por mês em recargas e parcela o pagamento do telefone. Não vejo esse usuário comprando um aparelho compatível com TVD e tampouco com dinheiro para pagar pelo plano. Acredito que será preciso ao menos cinco anos para haver enetração no Brasil?, opina o executivo do Grupo Telemar.

Para o gerente de projetos da área de TV digital do Cesar, inicialmente, essa tecnologia estará à mão apenas das classes A e B+, processo que levará tempo. Somente quando os preços dos equipamentos caírem é que a TV móvel será disseminada. ?Se não houver subsídio, levará uns dois ou três anos para que as classes mais baixas tenham acesso. Para mim isso é uma pena, porque um dos requisitos da TVD é a inclusão?, lamenta Friede.

Quem paga a conta?

Apesar de acreditar que apenas uma pequena parcela dos donos de celular no Brasil tem renda para acessar esse serviço, o executivo do Grupo Telemar diz que ?TV móvel digital é muito interessante. Ele afirma estar ?bastante animado com os aparelhos que tem visto no exterior?. Segundo Bianchi, na Europa a TV no celular é assistida durante o dia, no escritório, ou quando as pessoas estão a caminho do trabalho ou de compromissos. Além disso, em casa, também é usada como um ponto extra de acesso. ?Com a TVD, a televisão aberta ganha novas etapas depois da produção e da distribuição de sinal. Há a possibilidade de interatividade, de cobrar por conteúdos, necessidade de fazer serviço de atendimento ao cliente, como as operadoras fazem. Em minha visão, nesse negócio, as operadoras ficam com a linha de frente com o cliente final e as emissoras, com a produção de conteúdo. Queremos ter a cadeia de valor completa?, ressalta Bianchi.

A assessoria de imprensa da Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), entidade que representa as emissoras de televisão aberta, informou que a associação não se pronunciará sobre TV digital até que o governo defina o padrão. TIM, Claro e Vivo não quiseram falar. Brasil Telecom GSM não tinha porta-voz para dar entrevista. ?Hoje, o valor do celular que chega ao consumidor é subsidiado pelas operadoras, que esperam ganhar em serviços. Será que um telefone que receba sinal diretamente da emissora terá essa ajuda sem que a operadora receba por isso? Pode ser que sim, mas acho difícil. Se a decisão do governo levar em conta apenas questões técnicas, poderemos ter problemas. É preciso considerar também aspectos econômicos e sociais?, pondera Mário Friede.

Para Murilo Pederneiras, haverá uma adequação do modelo de negócios para que operadoras e emissoras ganhem seu quinhão na TV digital nacional. ?A emissora poderá transmitir os programas para celulares e as teles ganharão pelo tráfego de interatividade, além de também poder continuar vendendo conteúdo de vídeo diretamente para seus clientes?, finaliza.

Os padrões em jogo

O padrão japonês é usado apenas no Japão. Já o europeu é adotado por mais de 50 países, o que, segundo especialistas, aumenta a escala de produção e reduz os custos dos equipamentos. Mas os defensores do padrão japonês levantam a bandeira de que esse modelo incentivaria a indústria nacional, que passaria a exportar componentes e equipamentos para o Mercosul - o qual tende a seguir a escolha do Brasil. Do ponto de vista técnico, os dois padrões permitem mobilidade e portabilidade, o que significa poder assistir à televisão dentro do trem ou do ônibus na telinha do telefone ou de um PDA (micro de mão) compatível, por exemplo.