O novo presidente da Sky, maior operadora de TV por satélite do país, Ricardo Miranda, acredita que o maior desafio é manter a base de assinantes da empresa, atualmente em torno de 700 mil, em meio a incertezas políticas e econômicas que cercam o Brasil.

Nesse momento trabalhamos com cenário conservador...nosso crescimento significativo vai acontecer depois de novembro, disse Miranda a jornalistas nesta terça-feira, referindo-se ao período pós-eleições presidenciais.

O executivo, que assumiu o comando da Sky em solo brasileiro há cerca de três semanas e ocupava o cargo de diretor-administrativo de finanças, acredita na recuperação do setor de TV por assinatura --abalado por queda de assinantes e receita-- qualquer que seja o novo presidente.

Todos os partidos priorizam o crescimento do país em seus programas de governo. Com certeza isso inclui o crescimento do setor de TV por assinatura, afirmou, durante apresentação do novo serviço interativo da Globonews e da Sky, que converge TV e Internet no visor do aparelho televisivo.

A Sky encerrou o ano passado com 708 mil assinantes, número que permaneceu praticamente estável ao final do primeiro semestre, e teve receita bruta de quase 227 milhões de dólares. A empresa registrou prejuízo líquido em 2001 de 144,5 milhões de dólares.

No início de agosto, pouco antes da mudança do comando da operadora de TV via satélite, as Organizações Globo abriram mão da participação majoritária na subsidiária brasileira da Sky, reduzindo a fatia na empresa de 54 por cento para 49,9 por cento.

A News Corporation, do magnata de mídia Rupert Murdoch e que já era acionista com 36 por cento, tornou-se controladora da Net Sat Serviços, nome jurídico da Sky no país. A Liberty Media continua com porcentagem minoritária. Com a mudança societária, a News Corp passou a ter direito de indicar os principais executivos da Sky no Brasil, e nomeou Ricardo Miranda para a presidência.

Foi uma pequena diluição da presença da Globo e a News Corp assumiu o controle gerencial, disse o vice-presidente executivo da News Corp, Rômulo Pontual, sem dar mais detalhes.

As principais empresas de TV por assinatura presentes no Brasil ainda não conseguiram um modelo de negócios rentável, devido aos altos investimentos em infra-estrutura e baixo poder aquisitivo da população, entre outros fatores. Muitas delas assumiram dívidas para construírem suas redes e não conseguiram, até o momento, obter retorno sobre o capital.

Na avaliação de Pontual, o problema está na má administração das empresas do setor.

AGRESSIVIDADE

As Organizações Globo já vinham sinalizando, desde o final do ano passado, o objetivo de ampliar o foco na área de conteúdo, deixando de lado as operações de distribuição.

Em junho, quando foi criada a nova holding Globo S/A, executivos disseram que poderiam reduzir a participação em algumas empresas do grupo, o que também deve ocorrer na Net Serviços de Comunicações, antiga GloboCabo e maior operadora de TV a cabo do país.

Para Miranda, a Sky Brasil controlada pela News Corp poderá centrar a estratégia na distribuição do conteúdo gerado pelos parceiros, com mais agressividade do que a gerência anterior.

A gestão atual está mais comprometida com a distribuição de serviços. E também ficou mais fácil trocar experiência com a rede internacional da Sky, afirmou, ressaltando, no entanto, que os dois principais acionistas (News Corp e Globo) sempre se deram muito bem.

fonte: Reuters

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