O grupo Royal Philips anunciou nesta 6a. feira, em Amsterdam, uma grande campanha global - orçada em US$ 97 milhões, sob o slogan Sense and Simplicity (Sensibilidade e Simplicidade). Trata-se de uma tentativa de englobar as três principais áreas de atuação da Philips no mercado de consumo: tecnologia, lifestyle and cuidados com a saúde.



A idéia é fixar a idéia de uma orientação única para todos os negócios da empresa, na qual o foco é o que a Philips chama de experiência intuitiva do consumidor. Nossa rota para inovações não significa complexidade, mas simplicidade, disse o CEO do grupo Philips, Gerard Kleisterlee. Acreditamos que a simplicidade é que será a nova onda.

A expressão Sense and Simpli city substitui assim a frase que vem acompanhando os produtos Philips há anos (Lets Make Things Better). Nosso público hoje é mais específico e temos hoje condição de ser mais específicos também, disse Kleisterlee. Temos idéias claras sobre como ocupar os espaços no mercado, e freqüentemente isso irá passar pela sobreposição entre nossas três áreas principais: saúde, lifestyle e tecnologia.

O público específico mencionado pelo CEO equivale a 20% das pessoas, que são responsáveis por 80% das compras. São pessoas que têm poder de decisão, estão na faixa de 35 a 55 anos, classe A/B+, e não gostam das complicações desnecessárias que às vezes a tecnologia produz. A empresa parte do princípio de que o consumidor que compra um TV de tela plana caro é a mesma pessoa responsável pelas compras de um hospital, por exemplo.

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