Para atingir essas metas, a consultoria diz que as operadoras terão de vencer vários obstáculos. Um deles é convencer os assinantes a aceitarem ser abordados pelo seu terminal com campanhas e vendas de produtos.

O outro desafio é mostrar a empresas como bancos e shoppings, por exemplo, que a mídia celular tem grande potencial para atrair o consumidor com campanhas direcionadas. Os analistas dizem que o usuário com seu terminal pode se sentir estimulado durante um trajeto a entrar numa loja ou restaurante, atendendo apelos de um anúncio.