De acordo com o executivo essa é uma nova forma de anunciar dentro das redes sociais sem atrapalhar a experiência de navegação dos ususários. Além disso, acrescenta Calegaretti, estas redes permitem um novo tipo de publicidade baseada na ultra segmentação. "Baseando-se nas informações públicas que cada usuário posta em seu perfil é possível encontrar um público cada vez mais específicos".   

Os perfis dos internautas dentro das redes sociais estão se tornando a identidade digital de cada um, afirma o diretor. "A obrigação das plataformas é garantir que o internauta seja o agente da sua página. Devem oferecer ferramentas que possibilitem que ele exerça a auto expressão, mas possa manter a sua privacidade dentro desse universo".

Para Calegaretti, as redes sociais cada vez mais se aproximarão das redes reais. "Os usuários vão decorar seus perfis como fazem com suas casas".