Segundo Paulo Kendzerski, especialista em planejamento e Web Marketing, da WBI Brasil, existem três formas de um site obter audiência, no entanto, a mais importante é aquela vinda dos sites de busca. "Considero fundamental para uma estratégia de sucesso a audiência vinda através dos mecanismos de busca", ressalta.

Os mecanismos de busca são uma das vias mais eficazes para gerar acesso. Esse tipo de audiência é chamada de orgânica, ou seja, quando alguém pesquisa alguma alguma palavra ou expressão e clica na resposta obtida gerando um acesso espontâneo para seu site.

Para otimizar o negócio online é preciso mais do que marketing. Para o especialista, é preciso que o site tenha um bom posicionamento nos mecanismos de busca. "Um site otimizado receberá, no mínimo, 50% da sua audiência vinda das pesquisas espontâneas. Isso significa que metade de tudo que acontecer no seu site será graças aos acessos de pesquisas feitas nos buscadores", afirma.

É claro que outros fatores precisam ser analisados para dimensionar se essa audiência é qualificada. O número de páginas visitadas pelas pessoas que vêm dos mecanismos de busca é sempre superior aos outros tipos de audiência e a taxa de rejeição também é sempre inferior a média das outras formas de acesso.

De acordo com  Kendzerski, um projeto de otimização envolve cinco análises a serem feitas, confira abaixo as sugestões.

1ª) Análise técnica São instruções a serem implementadas no código-fonte do site. Diversos modelos de ferramentas de construção de sites impedem uma correta indexação por parte dos mecanismos de busca. Desta forma não basta somente gerar códigos. É necessário uma adequação da programação do site para poder obter um resultado satisfatório nos resultados das buscas.

2ª) Análise de conteúdo É fundamental que os códigos desenvolvidos estejam de acordo com o conteúdo do site. Um erro comum praticado por pessoas sem experiência é colocar os códigos sem analisar o conteúdo. Seria o mesmo que eu dizer que meu site vende melancia, mas a página em questão tem informações sobre laranja.

Outro erro comum é desenvolver códigos com palavras e/ou expressões genéricas ou sem nenhuma relação com o conteúdo do site.Neste caso o site terá uma relevância zeroou quase nula. Entende-se por relevância, a importância que um site tem para ser selecionado nas respostas das pesquisas feitas nos mecanismos de busca.

3ª) Análise de Popularidade Entendendo o funcionamento da WEB como uma grande teia é óbvio que ser citado em outros sites faz parte do planejamento deste tipo de projeto. E não adianta ser "citado" em qualquer site ou blog. É importante que a referência seja feita de sites do mesmo segmento ou de sites renomados, como os grandes veículos de imprensa online. Neste processo um trabalho de assessoria de imprensa digital é fundamental para o sucesso desta estratégia.

4ª) Análise da Concorrência Esta é uma das etapas mais importantes deste tipo de projeto, pois irá nos mostrar quem está ocupando o espaço que pretendemos posicionar nosso site.

Esta análise consiste em identificar quais palavras e/ou expressões serão trabalhadas neste projeto. É comum uma empresa selecionar palavras que não são as normalmente utilizadas por quem pesquisa. Assim a empresa perde uma audiência qualificada ao priorizar expressões que não geram nenhum resultado prático. E as expressões importantes por não serem levadas em consideração, acabam levando quem pesquisa para o site do concorrente.

5ª) Análise dos resultados É importante na definição da empresa a ser contratada para otimizar seu site que ela apresente qual solução é utilizada para medir os resultados deste projeto. Existem aplicações desenvolvidas por empresas especializadas em otimização que o próprio cliente tem acesso online a informações sobre a evolução dos serviços contratados.