A sexagenária Semp Toshiba, que deve entrar este ano para o seleto grupo das companhias nacionais que faturam R$ 1 bilhão, está de olho no passado e no futuro. Ao mesmo tempo em que está relançando o rádio portátil, o primeiro produto fabricado no País, em 1942, a empresa acaba de anunciar que quer ser conhecida como uma empresa de entretenimento.

Isto é, uma companhia que pode atender os extremos: do consumidor que quer o mais simples aparelho de TV a aquele cliente com alto poder de compra, interessado em montar um home theater completo, com televisor de cristal líquido de 72 polegadas, por exemplo.

Na prática, esse novo posicionamento estratégico aproveita uma nova configuração do mercado. A Philips, a principal concorrente, está se posicionando com lançamentos de produto mais sofisticados, deixando de fabricar, por exemplo, aparelhos de videocassete, assim como a CCE, que está voltada para a fabricação itens menor valor.

O gerente de Marketing e Produtos da Philips, Fernando Stinchi, diz que a empresa fechou o primeiro trimestre com crescimento de 35% no faturamento, em parte por causa da estabilidade econômica e também por conta da nova linha de produtos com maior valor.

O presidente da holding da Semp Toshiba, Afonso Antônio Hennel, explica que essa mudança no slogan, que a partir de agora é O nosso negócio é diversão, no lugar de Os nossos japoneses são mais criativos do que os japoneses dos outros, em nada altera a sua estrutura. Ele acrescenta que a empresa pretende atuar em novas áreas, não apenas em entretenimento e informática. Um projeto que está em fase de avaliação é a fabricação de aparelhos de ar-condicionado.

A Semp Toshiba fechou o ano passado com faturamento de R$ 870 milhões e deve atingir neste ano R$ 1 bilhão. Essa cifra, segundo Hennel, será alcançada por causa dos aumentos no volumes. No primeiro trimestre, as vendas estão 35% acima do mesmo período do ano passado e em abril o acréscimo foi de 45%. Neste mês, cerca de 70% da meta de vendas foi alcançada.

Quanto aos preços, a Semp Toshiba já reajustou os televisores em 5% a 6% neste ano e deverá repassar mais 4% nos próximos 60 dias. As pressões de custos ocorrem especialmente nos preços dos tubos de imagem (cinescópios) para televisores de tela grande (29 polegadas), cuja oferta está escassa no mercado. Os preços desse componente subiram entre 5% e 7%.

Fonte: O Estado de S.Paulo

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