Pendurar uma televisão na parede da sala de estar pode ter atiçado a imaginação dos consumidores norte-americanos, embora isso ainda esvazie muitos bolsos.



Isso pode mudar em breve com um excesso na oferta das TVs de tela plana baseadas em cristal líquido, as LCD TVs, como resultado de uma explosão na produção de novas fábricas. De acordo com diversos fabricantes e analistas, os preços para as LCD TVs vão cair no próximo ano em cerca de 30%. Os preços das TVs de plasma também deve cair significativamente.



É claro que essa não é a mensagem que os revendedores de eletrônicos querem ouvir durante a temporada de vendas do final do ano. Eles esperam que as quedas nos preços que já aconteceu levarão mais pessoas a comprar displays de tela plana e muitos já estão oferecendo descontos para aumentar o tráfego em suas lojas.







?Nós não queremos falar em previsões de queda nos preços?, afirma Lee Simonson, diretor da divisão de televisores da rede de varejo Best Buy. ?Nós queremos que as pessoas comprem agora.? As TVs planas ainda representam menos de 10% dos 29 milhões de aparelhos que serão vendidos neste ano. Dessa parcela, 73% serão LCD TVs e o restante, grandes displays de plasma.



Os equipamentos de tela plana se tornaram itens quentes para os consumidores. De acordo com um estudo da Consumer Electronics Association (CES, entidade que representa a indústria de eletrônicos nos EUA), uma TV de plasma é o presente mais desejado para o final do ano. Fabricantes, assim como outras empresas de eletrônicos, estão investindo pesado na expansão de sua capacidade de produção, em busca de maior participação de mercado.



Ganhos, eles avaliam, virão mais tarde, embora, até recentemente, esses equipamentos tenham se mostrado altamente lucrativos. Nos três primeiros trimestres de 2004, a LG Philips teve lucro de US$ 1,4 bilhão com suas LCD TVs, embora a companhia admita uma queda em seus ganhos no terceiro trimestre quando comparado ao mesmo período no ano passado. Outro fabricante, a AU Optronics, fez US$ 900 milhões no mesmo período, de acordo com a empresa de pesquisas DisplaySearch.



Esse impulso deu a elas os recursos para construir sua próxima geração de fábricas capazes de criar telas ainda maiores e com um custo menor por unidade. Cada nova fábrica de displays LCD custa de US$ 1 bilhão a US$ 3 bilhões. No próximo ano, a AU Optronics e outro fabricante de LCD, a C.P.T., ambas baseadas em Taiwan, vão completar novas fábricas para montar displays de 32 e 37 polegadas. Para diminuir os custos de produção, a Sony e a Samsung estão em uma joint venture de US$ 2 bilhões para montar a primeira fábrica de LCD que produzirá displays com 40 ou 46 polegadas.



?A explosão na construção de fábricas é devido a uma mentalidade coletiva que segue as expectativas de vendas?, diz Chris Chinnock, presidente da Insight Media e editor do Microdisplay Report, uma newsletter da indústria. ?Nós já vimos esse ciclo de falta de oferta, investimento e excesso de oferta por 10 anos. Todos vêem a oportunidade no ponto mais baixa da curva e acham que podem agir melhor do que seus competidores.?



Bharath Rajagopalan, gerente geral da TCL ? Thomson Electronics, dona da marca RCA, disse que a produção de LCD está se tornando uma commodity. ?Há uma quantidade significativa de competição e erosão nos preços.?



Ross Young, presidente da DisplaySearch, pedir que haverá um aumento de 53% na capacidade de produção em 2005 e isso irá pressionar fortemente os preços e ainda que um display de plasma de 42 polegadas, que hoje custa perto de US$ 4500, custará US$ 3100 no próximo ano e US$ 2250 em 2006.



Tasso Koken, vice presidente e gerente geral de merchandise da Sears, prevê que em 18 meses uma LCD TV de 20 polegadas de marca conhecida estará na faixa de US$ 300, em vez dos US$ 7000 a US$ 800 cobrados atualmente. ?A queda de preços do LCD em 2005 fará as quedas de 2004 parecerem um passeio no parque.?



À medida em que todos os preços caem, a indústria espera que cada uma das tecnologias em disputa irá cavar seu próprio nicho de mercado. A vítima final pode ser a boa e velha TV de tubo.



?Até aqui, o consumidor médio não parece se importar com qual tecnologia está adotando. Para simplificar, o consumidor não tem conhecimento das diferenças entre o LCD e o plasma?, afirma Koken.



Mas existem diferenças importantes. Os displays de plasma usam uma grade com centenas de milhares de células preenchidas com plasma que é obtido a partir dos gases neônio ou xenônio. Uma carga elétrica ilumina os fósforos fluorescentes coloridos nessas células, criando as imagens. Por conta da dificuldade de produzir grades cada vez menores, os plasmas só podem ser produzidos com custos atraentes em grandes dimensões.







Já em um painel LCD, o cristal líquido é aprisionado entre duas lâminas de vidro. Uma carga elétrica excita os cristais e estes bloqueiam a luz ou permitem que ela passe pela tela. Displays LCD, contudo, não mostram o movimento tão bem como o plasma e possuem ângulos de visualização mais limitados.



Executivos da indústria esperam que, mais tarde nessa década, unidades LCD, que tipicamente tem entre 3 e 5 polegadas de profundidade, devem substituir totalmente as TVs de tubo em pequenas dimensões.



No próximo ano, a Sony espera dobrar o número de TVs de tela plana que a empresa vende nos Eua, enquanto diminuirá a venda de TVs de tubo em 20%, de acordo com Mike Fielder, um vice presidente sênior da Sony. O negócio de TVs de tubo deve permanecer lucrativo para a companhia pelos próximos três anos, mas só até o declínio dos preços das LCD TVs chegar ao patamar de US$ 500.



Preços em queda para telas maiores podem forçar o plasma a sair em tamanhos em torno de 60 polegadas, quando a tecnologia consegue manter uma faixa de preço competitiva em relação ao LCD. Painéis de plasma contém apenas eletrodos e fósforo, de modo que podem ser construídos em tamanhos maiores sem provocar um aumento significativo nos preços, de acordo com Ed Wolff, vice presidente da Panasonic.



Mas alguns não são tão otimistas quanto ao futuro do plasma. Fidler, da Sony, diz que as LCD TVs cairão tanto de preço que irão ocupar o espaço do plasma nos próximos três a cinco anos.



Dado à incerteza de se os consumidores vão ou não montar suas TVs na parede, algumas empresas como a RCA esperam que uma TV de projeção de grandes dimensões, com preços mais acessíveis, permanecerão como uma alternativa viável aos displays de plasma ou LCD. Um precursor dessa proposta, a empresa recentemente lançou a Projects, uma TV de retroprojeção com 61 polegadas, que tem apenas 7 polegadas de profundidade.

É com enorme orgulho e satisfação que criamos este guia para seu conhecimento e satisfação. Prezado leitor! Para que entendamos que foi útil este guia, pedimos com muito prazer e gentileza que antes de sair desta página, que vá até o final e responda a pergunta: O seu voto nos motivará a descrever mais conhecimento a você e com isto menos erros em vossas compras.

Acredito ter lhe ajudado, com estas informações. Por favor e gentileza, não deixe de nos agradecer com seu voto. Um grande abraço.