O grupo Sony anunciou nesta 5a. feira que as vendas e o lucro operacional provavelmente ficarão abaixo das previsões por causa do rápido declínio dos preços dos gravadores de DVD e das câmeras de vídeo, assim como a dura concorrência do iPod, da Apple.

A Sony, uma das empresas mais conhecidas do setor eletrônico, agora espera um lucro operacional de 110 bilhões de ienes (equivalente a US$ 1,07 bilhão) para o ano fiscal que termina em 31 de março. A empresa informou que a previsão inicial era de 160 bilhões de ienes, ou seja, o resultado deve ficar 30% abaixo do esperado. A Sony também reduziu sua previsão de faturamento de 7,35 para 7,15 trilhões de ienes (US$ 69,6 bilhões). A empresa conseguiu aumentar sua receita líquida nos EUA, mas somente devido a mudanças na legislação.







?Estamos desapontados?, disse John Yang, analista da indústria eletrônica para a Standard & Poor?s em Tóquio. ?Neste momento, as coisas não parecem boas para a Sony?. Outros analistas disseram que as previsões sugerem que a Sony vem tendo mais dificuldades do que se previa para enfrentar os problemas de sua divisão eletrônica. A empresa tem ficado atrás de rivais como Samsung, Matsushita e outros nos segmentos digitais, como TVs de tela plana e gravadores de DVD. Além disso, dizem esses especialistas, os investimento dos últimos três anos, no valor de US$ 3 bilhões parecem não ter ajudado muito.



Os executivos da Sony culparam o rápido e inesperado declínio dos preços de vários produtos eletrônicos, que representam 70% dos negócios do grupo. A empresa teve que se equiparar aos concorrentes, reduzindo em 40% o preço final dos gravadores de DVD, no ano passado, e em 30% o dos TVs de tela plana, informaram eles. ?Os preços vêm caindo mais rapidamente do que poderíamos imaginar alguns anos atrás?, comentou na entrevista Katsumi Ihara, CFO (diretor financeiro) do grupo. A razão, segundo ele, seria o aumento da oferta de componentes cruciais para a produção de aparelhos digitais, como painéis de TV, discos rígidos e chips de controle. Isso permitiu a novos concorrentes da Sony lançar rapidamente seus produtos. ?O importante para nós hoje é desenvolver produtos que os consumidores reconheçam como únicos e que outros não possam copiar?, disse Ihara.



Mas a Sony às vezes tem falhado nesse esforço. Embora tenha inventado o mercado de players portáteis em 1979, com seu Walkman, ela demorou para lançar um player equipado com disco rígido que pudesse enfrentar o iPod, da Apple. No ano passado, a Sony começou a vender um produto similar, mas encontrou uma fria reação do mercado porque o aparelho não tocava arquivos gravados em MP3. Somente no mês passado a empresa anunciou que iria lançar uma versão compatível com esse formato.



Ihara disse que os problemas da companhia se concentraram mais na divisão eletrônica. No final do ano passado, o grande sucesso do filme Homem Aranha 2 elevou os lucros da divisão de entretenimento e ajudou a encobrir os problemas nas divisões de consumer electronics e videogame. Na entrevista de 5a. feira, a Sony informou que os ganhos com entretenimento continuam de acordo com as previsões iniciais.



Outra razão para os baixos resultados previstos agora foi a fraca demanda pelos semicondutores da Sony. A empresa vem investindo pesado para desenvolver novos semicondutores, como parte de uma estratégia de explorar mais os componentes cruciais das câmeras digitais, TVs de tela fina e outros produtos. A idéia é ter maior controle sobre as tecnologias de produção dos produtos mais recentes, para poder criar produtos únicos. A Sony também vende semicondutores a outros fabricantes.



Mas, ao produzir mais semicondutores, a empresa se expõe a um mercado mais volátil. ?O risco é de se tornar mais uma empresa de chips e com isso ficar mais suscetível ao ciclo do silício?, diz Yang. Há muito tempo a Sony é considerada uma das empresas mais inovadoras do Japão, criando produtos como a TV Trinitron e o Walkman, mas recentemente tem enfrentado rivais mais ágeis. No ano passado, ficou atrás da Panasonic na introdução dos gravadores de DVD com disco rígido, que estão conquistando os consumidores.



O fato de ser forçada a correr atrás da concorrência é provavelmente um dos fatores para os baixos lucros da Sony, dizem os analistas. Mas, pelo mesmo motivo, as decepcionantes previsões de agora não significam que outros fabricantes de eletrônicos irão enfrentar o mesmo tipo de problema. É o que diz Yuki Sugi, analista da Lehman Brothers em Tóquio. ?A Sony realizou agressivas campanhas de marketing para as vendas de fim de ano, e embora com isso tenha aumentado seu market-share, afetou sua rentabilidade?, escreveu Sugi numa carta a seus clientes. ?Advertimos que isso não significa que outras empresas do setor de eletrônica de consumo irão anunciar resultados ruins?.



Mesmo com a expectativa de vendas menores, a Sony conseguiu aumentar seu lucro líquido neste ano fiscal para 150 bilhões de ienes, sendo que a previsão inicial era de 110 bilhões. A nova estimativa, se confirmada, significaria um aumento de 69% sobre os 88,5 bilhões do ano anterior. A empresa explicou que esse ganho originou-se da decisão de usar créditos fiscais em sua operação americana.



Para voltar a brigar por lucros maiores, a Sony conta agora com o PSP (PlayStation Portable), videogame de mão que também reproduz filmes e é chamado pela empresa de ?Walkman do século 21?. Ken Kutaragi, presidente da Sony Computer Entertainment, disse na 5a. feira que a empresa já tinha vendido 800 mil unidades do produto desde o lançamento, em dezembro, no Japão. Segundo ele, o aparelho será lançado nos EUA ao longo deste ano, provavelmente já incluindo telefone e outras funções embutidas. Kutaragi informou ainda que a produção do PSP será dobrada para 2 milhões de unidades por mês até o final de 2005.





* © THE NEW YORK TIMES

É com enorme orgulho e satisfação que criamos este guia para seu conhecimento e satisfação. Prezado leitor! Para que entendamos que foi útil este guia, pedimos com muito prazer e gentileza que antes de sair desta página, que vá até o final e responda a pergunta: O seu voto nos motivará a descrever mais conhecimento a você e com isto menos erros em vossas compras.

Acredito ter lhe ajudado, com estas informações. Por favor e gentileza, não deixe de nos agradecer com seu voto. Um grande abraço.