A TiVo, fabricante de aparelhos de gravação digital de vídeo, demonstrou na segunda-feira um sistema de medida de audiência de TV que permite a verificação dos hábitos televisivos de seus assinantes segundo a segundo e a entrega dessas informações a anunciantes e programadores de emissoras.

O sistema representa uma nova fonte de renda em potencial para a fabricante de aparelhos de gravação de vídeo digital, ou DVRs. A empresa está tentando se transformar em uma companhia de serviços de mídia e busca outras formas de ganhar dinheiro, além das tarifas mensais que recebe.

O novo serviço, que consistirá em um estudo de audiência de TV trimestral, verificará amostras dos mais de 700 mil usuários da TiVo nos Estados Unidos. O aparelho da empresa permite que seus usuários gravem mais de 40 horas de programação, façam pausas em programas ao vivo na TV, executem replays instantâneos de cenas ou pulem comerciais.

O estudo poderia informar aos anunciantes, por exemplo, quais comerciais os espectadores assistem por inteiro durante um episódio do seriado Friends. Poderá também informar aos produtores do programa que os espectadores mudam de canal quando um personagem em particular entra em cena.

O TiVo pode verificar segundo a segundo o que leva o espectador a continuar assistindo ou o que faz ele mudar de canal, disse Martin Yudkovitz, presidente da TiVo.

Ele disse que a TiVo não pretende concorrer contra a Nielsen Media Research, o serviço de pesquisas norte-americano que domina o mercado.

A TiVo permite que os usuários se recusem a ter seus hábitos televisivos monitorados, mas um representante da empresa disse que a maioria não faz objeções.

A companhia tem como meta um total de 1 milhão de assinantes de seu serviço de gravação até 2004. Mas apesar de seu nome ter virado sinônimo de DVRs, o segmento de gravação digital de TV ainda é jovem, com menos de 3 milhões de aparelhos em uso, afirmam analistas.

Apesar do cenário para DVRs ser brilhante, a TiVo tem tentado diversificar sua oferta de serviços, arranhando alternativas como o recém introduzido sistema que transforma o aparelho em um centro de entretenimento doméstico para músicas e vídeos digitais.

Fonte: Reuters

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