O setor de TV por assinatura acredita no crescimento de 15 por cento da receita este ano, apesar da retração da economia. A previsão é de faturamento de 3,65 bilhões de reais, incluindo faturamento com publicidade.



A presidente da ABTA, associação do setor, Leila Loria, disse nesta quarta-feira que o terceiro trimestre mostrou melhora em relação à primeira metade do ano, mas ainda não tem números disponíveis.

Não houve aumento do número de solicitações de cancelamento, disse à Reuters. Ela avalia que até dezembro deve haver crescimento na base de assinantes, que era de 3,461 milhões em junho, após vários trimestres de perdas.

Com essa projeção otimista, a TV paga passará a ser a segunda mídia do país em termos de faturamento, ultrapassando os jornais, que devem somar receita de 3,274 bilhões de reais este ano, crescimento de 5 por cento, informou a ABTA.

As principais associações de emissoras de rádio e televisão, jornais e revistas anunciaram na véspera a contratação da MS&CR2-Finanças Corporativas para preparar uma proposta de política de financiamento a ser discutida com o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) para a indústria de comunicação social.

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Pela previsão da ABTA, a TV aberta continuará liderando a indústria de mídia em termos de faturamento: só no primeiro semestre teve receita de 2,8 bilhões de reais, enquanto a TV paga ficou com 1,726 bilhão de reais, incluindo 72 milhões de reais de publicidade.

A receita publicitária ainda representa apenas 5 por cento no mercado de TV por assinatura, mas vem aumentando em valores --deve somar 199 milhões de reais este ano, crescimento de 8 por cento sobre 2002.

Com o aumento de audiência, a gente acredita que vai crescer a receita publicitária por conta da retomada da economia em 2004, disse Leila. A ABTA está refazendo as projeções para 2004 e deve divulgá-las na semana que vem, durante o congresso ABTA 2003.

Fonte: Reuters

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